这些天，在西塘古镇的不少特色小店内，游客们总能在不经意间留意到一份很有特色的白酒纪念品——“同山醉美·印象江南”。粗粗一看，大红色的包装配以小桥流水人家，别有西塘风味。不过再仔细一看，却能发现这其实是远在诸暨的醉美人酒业精心打造的西塘旅游纪念品。
记者注意到，由于定位及其包装十分符合游客的需要，此酒刚投入市场即受到了大家的追捧。业内人士认为，只要充分融入当地文化，“外来和尚”也能念好经。
外地酒业
打起西塘牌
同山烧是诸暨市同山镇西源村一带世代相传的“纯高粱固态手工蒸馏酒”，在诸暨坊间颇有口碑，素有“江南小茅台”之称。经过这几年的精心打造，“同山醉美”走出诸暨，亮相杭州、上海等地。“两地同属吴越文化，西施和伍子胥也都是同时代的人物，这就提供了很好的市场切入点。”代理商嘉天酒业总经理李柏峰告诉记者。
值得注意的是，尽管是“外来和尚”，但其在宣传西塘文化方面却极其重视，不仅外包装上有专门的区域介绍古镇西塘，而且每盒酒还赠送香木折扇一把，扇面的A面为手绘的西塘风景画。
“旅游纪念品肩负着传播风景区文化的使命。随着现代人审美意识的提高，只有给旅游纪念品附加文化价值，才能够满足旅游消费者日益提高的品位要求。”李柏峰说。
实际上，外地酒业进入西塘旅游市场早有先例。记者了解到，青梅酒和西塘本无渊源，在西塘却出现了一种4瓶装的“记忆拼图”青梅酒，因其结合西塘特色和现代时尚的包装，以及合理的价格定位，同样受到了较多游客的欢迎。
引起当地旅游商
思考
八珍糕、熏香豆、大头菜、臭豆腐……西塘旅游商品初看琳琅满目，但给人印象深刻的并不多。嘉善旅游局相关负责人告诉记者，好的旅游纪念品在创意设计、制作工艺等各环节都应该融入丰富的思想和文化，但在目前的西塘市场上，无论是食品还是手工艺品，对纪念品的包装都极不重视，这无形中降低了纪念品的价值和档次。
这一现状同样引起了当地旅游部门的重视。今年6月，西塘镇党委、政府、旅游公司联合主办了首届“新起点杯·西塘旅游文化产品设计大赛”，其要求是以“生活着的西塘”为主题，产品形式可以是布艺品、陶品、木质品等，并于7月6日对所有应征作品进行了评审，其目的同样在于宣传古镇文化，不断丰富西塘旅游商品。
“特色旅游商品是一个景区宣传自己的重要媒介，不管是吃的，还是用的，只要游客把它从景区带出去了，就是一种‘宣传品’。‘同山醉美’将自身融入西塘文化，主动宣传西塘景区，这种做法和理念本身就值得嘉善同行学习。”业内人士表示，今后嘉善在开发旅游商品方面应着力挖掘特色，融入本土文化。 |
